Od dłuższego czasu bardzo uważnie obserwuję, w jaką stronę zmierzają biznesy online, marki osobiste i komunikacja z klientkami i dziś wracam z przyszłości z kilkoma wnioskami.
Po przeczytaniu tego artykułu będziesz wiedziała, na czym warto się skupić w 2026 roku, a co możesz z czystym sumieniem odpuścić, zamiast gonić za każdym nowym trendem.
Wielu „instagramowych guru” będzie Ci wmawiać, że w 2026 roku wszystko się zmieni i że musisz wywrócić swój biznes do góry nogami. Inni będą powtarzać, że organicznie zbudujesz ogromne zasięgi, jeśli tylko będziesz regularnie postować.
A prawda, jak to zwykle bywa, leży pośrodku.
Jesteśmy świadkami ciągłych zmian w biznesie online i jeśli dziś działasz według strategii sprzed 2–3 lat, to bardzo możliwe, że przestała Cię realnie wspierać.
Dlatego zebrałam dla Ciebie 6 trendów, które w 2026 roku będą miały znaczenie w kobiecych biznesach online, markach osobistych i (oczywiście) email marketingu.
Chwyć kubek kawy albo herbaty i lecimy! ☕
1. Współprace indywidualne zamiast wielkich kursów online
Jeśli w Twoim bingo na ten rok jest stworzenie wielkiego kursu online, który ma sprzedawać się sam, mam złą wiadomość.
Czasy kursów z kilkudziesięcioma lekcjami, PDF-ami i bonusami powoli odchodzą. W erze AI i masowego kopiowania treści coraz trudniej jest zaufać bezosobowej platformie.
Zamiast tego:
- rośnie znaczenie współprac indywidualnych,
- wracamy do relacji, rozmów i procesów,
- na znaczeniu zyskują grupy mastermind i mniejsze programy, w których liczy się prawdziwe wsparcie.
Może po prostu zaczynamy tęsknić za prawdziwym kontaktem z człowiekiem?
2. Newsletter jako interaktywny projekt
Newsletter w 2026 roku to nie tylko ściana tekstu. To interaktywny projekt, który angażuje i zaprasza do reakcji.
Co możesz dodać do swoich wiadomości:
- ankiety i pytania wewnątrz maila,
- nagrania audio zamiast tekstu,
- osadzone wideo z YouTube,
- galerie zdjęć czy infografiki,
- reakcje emotkami lub szybkie odpowiedzi.
Twoim celem nie jest już tylko “przekazać treść”. Chcesz, żeby czytelniczka kliknęła, odpisała, zaangażowała się.
3. Koniec nijakich marek osobistych
W moim odczuciu ten rok to będzie koniec wielu marek osobistych. Szczególnie takich, które budują swoją społeczność na przypadkowych memach z internetu i dzieleniu się na stories drugą kawką wypitą w południe.
To także efekt błądzenia w komunikacji — kiedy nie do końca wiesz, do kogo mówisz i po co tworzysz swoje treści.
Jeśli w Twoim planie na komunikację jest „mówienie do każdego”, ten rok pokaże, że w praktyce oznacza to mówienie do nikogo. Bo jeśli nie poruszysz emocji, pragnień i myśli, które naprawdę siedzą w głowie Twojej idealnej klientki, ona po prostu scrolluje dalej.
4. Personalizacja – temat prześwietlony z każdej strony, a wciąż na czasie
Czasy, w których wystarczyło w tytule maila wpisać „hej {imię}!”, dawno już minęły. Dziś to standard, który na nikim nie robi wrażenia.
Prawdziwa personalizacja w 2026 roku opiera się na zachowaniu i realnych zainteresowaniach Twoich subskrybentek, a nie tylko na ich imieniu.
Jak to wygląda w praktyce?
- zadajesz pytanie (np. w formie ankiety w mailu),
- subskrybentka wybiera odpowiedź,
- na tej podstawie trafia do konkretnej grupy,
- a Ty wysyłasz jej maile dopasowane do jej aktualnych potrzeb.
| Przykład: Jeśli jesteś księgową i pytasz, co jest priorytetem na ten rok, a jedna z odpowiedzi brzmi „założyć własną działalność”, możesz przypisać tę osobę do grupy „Chce założyć działalność” i właśnie do niej kierować kolejne, spersonalizowane wiadomości. |
5. Zmiany w dostarczalności maili – czyli nie wystarczy COŚ wysyłać
Na pewno nieraz słyszałaś o filtrach antyspamowych — takich ochroniarzach, którzy stoją na straży skrzynek mailowych. W 2026 roku ich głównym zadaniem będzie eliminowanie śmieciowych wiadomości.
To dobra wiadomość dla marek, które tworzą newsletter z myślą o odbiorczyni, a nie tylko o „wciskaniu” oferty i komunikatach w stylu „KUP TERAZ”. Jeśli dbasz o treść, relację i kontekst — te zmiany będą Twoim sprzymierzeńcem.
Będzie to naturalna selekcja: odpadną spamerzy i firmy, które nie szanują prywatności ani uwagi swoich subskrybentek.
W tym miejscu muszę wspomnieć o jednej podstawie, o której wciąż wiele osób zapomina — autoryzacji domeny w Mailerlite.
To jednorazowe ustawienie, które mówi skrzynkom mailowym: „to bezpieczny nadawca”.
Choć wydaje mi się, że powtarzam to regularnie, nadal trafiają do mnie klientki, które wysyłają newsletter z prywatnego adresu @gmail, a potem dziwią się, że mają niską dostarczalność. Bez autoryzacji domeny coraz trudniej będzie utrzymać dobre wyniki — a w 2026 roku ten temat tylko zyska na znaczeniu.
6. Jeszcze większe skupienie na urządzeniach mobilnych
Na koniec mam dla Ciebie do zrobienia mały test! Nazywa się test kciuka. Jak dokończysz czytać tę wiadomość, otwórz swój ostatni newsletter albo stronę z Twoją ofertą i sprawdź:
- Czy potrafisz kliknąć w najważniejszy przycisk (CTA) samym kciukiem, bez gimnastykowania dłoni i używania drugiej ręki?
- Czy linki w tekście nie są zbyt blisko siebie, przez co klikasz w dwa naraz?
- Czy czcionka jest na tyle duża, że nie musisz mrużyć oczu?
Jeśli Twoja klientka musi się namęczyć, żeby kliknąć — bardzo możliwe, że po prostu zrezygnuje.
A często wystarczy drobna zmiana, żeby było jej po prostu wygodniej.
Podsumowanie
Nie potrzebujesz rewolucji. Potrzebujesz świadomych wyborów.
2026 rok to nie czas na gonienie wszystkich trendów, tylko na:
- budowanie relacji opartych na zaufaniu,
- spójną komunikację, która przemawia do Twojej idealnej klientki,
- techniczną jakość, która wspiera dostarczalność i odbiór Twoich treści,
- dostosowanie do realnych potrzeb odbiorczyni, a nie do “tego, co działa u wszystkich”.
Wybieraj to, co ma sens dla Ciebie i Twojej społeczności. Odwaga do zawężania, autentyczność i dbałość o relacje będą Twoją największą przewagą.
Dołącz do newslettera dla kobiet prowadzących biznes online
Jeśli chcesz dostawać więcej takich konkretów, inspiracji i gotowych rozwiązań zapisz się do mojego newslettera dla przedsiębiorczyń.
Znajdziesz tam jeszcze więcej treści o email marketingu, komunikacji i budowaniu marki osobistej.
